加拿大學(xué)者麥克·盧漢高度概括了媒體在人類(lèi)社會(huì )發(fā)展中的地位和作用，指出“媒體本身才是真正有意義的信息”。正如盧漢教授所說(shuō)，真正有意義、有價(jià)值的信息不是媒體在不同時(shí)代傳播的內容，而是這個(gè)時(shí)代使用的傳播工具的性質(zhì)。我們應該更加關(guān)注它創(chuàng )造的可能性和帶來(lái)的社會(huì )變化。新媒體不僅是一種傳播手段，也是數字轉型期的一種社會(huì )環(huán)境。新媒體為檔案推廣帶來(lái)了開(kāi)拓機會(huì )和創(chuàng )新空間。因此，本文建立了一個(gè)符合時(shí)代的宣傳模式。

　　融合發(fā)展

　　在新媒體時(shí)代，面對新的環(huán)境、新的挑戰和新的任務(wù)，檔案宣傳工作應該有新的理念、新的定位和新的思路，突破傳統的思維模式和工作慣性。

　　檔案宣傳工作要樹(shù)立“大局觀(guān)”、“社會(huì )觀(guān)”、“全球觀(guān)”?；谏鲜觥叭^(guān)”的建立，新媒體時(shí)代的檔案工作要實(shí)現全方位的整合和發(fā)展。通過(guò)檔案宣傳工作，要倡導全面創(chuàng )新，大力宣傳政策政策，加強宣傳標準和規范，提高標準化意識和水平，宣傳新知識范例，促進(jìn)知識更新，加強經(jīng)驗交流，鼓勵創(chuàng )新和拓展;通過(guò)檔案宣傳工作，展現文化自信，檔案文化傳播、文化認同和文化傳承不僅是檔案宣傳工作的重要內容，也是宣傳工作的主要定位。通過(guò)檔案例數來(lái)挑戰。

　　事實(shí)上，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體創(chuàng )新檔案宣傳工作的新格局，本身就是數字化轉型的體現和成果，也是數字化轉型的例子和先鋒。

　　業(yè)務(wù)驅動(dòng)

　　這是檔案宣傳工作的重點(diǎn)，也是檔案宣傳工作的源泉和基礎，服務(wù)主營(yíng)業(yè)務(wù)，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展和功能完善，展示工作成果，提升影響力。

　　一，新媒體服務(wù)的主要業(yè)務(wù)。天津檔案館微信公眾平臺將自動(dòng)向讀者發(fā)送天津檔案館和電子檔案閱覽室的檔案檢查說(shuō)明?！敖鳈n案”通過(guò)新媒體直接向用戶(hù)推送過(guò)去只能在博物館享受的檔案檢查服務(wù)，不僅方便了用戶(hù)，也拓展了檔案利用的數字化途徑。

　　第二，新媒體促進(jìn)科學(xué)研究。如何利用新媒體做好檔案宣傳工作，加強業(yè)務(wù)建設，在數字環(huán)境中創(chuàng )新檔案資源建設和開(kāi)發(fā)利用，不僅是一個(gè)新的話(huà)題，也是一個(gè)新的學(xué)科增長(cháng)點(diǎn)。近年來(lái)，新媒體研究項目不斷增加，成果逐漸顯現。

　　第三，新媒體幫助培養人才。新媒體不僅培養了大量的新媒體復合型人才、研究團隊和運營(yíng)團隊，而且在教育和培訓中發(fā)揮了重要作用，催生了新的路徑，產(chǎn)生了新的效果。

　　在網(wǎng)站和社交媒體平臺上開(kāi)展崗位培訓、繼續教育和遠程教育的例子數不勝數，在國外尤為突出。國際檔案理事會(huì )、美國、澳大利亞、國際檔案與文件人員協(xié)會(huì )等。通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)展了大量的教育培訓工作，宣傳新理念、新技術(shù)、新方法，成為跨越時(shí)空的“第二課堂”。

　　立體多維

　　三維多維是新媒體宣傳平臺的主要特點(diǎn)，也是新媒體宣傳平臺的主要優(yōu)勢，可從多個(gè)緯度、不同層次進(jìn)行構建和詮釋。

　　一，建立媒體聯(lián)動(dòng)機制，主要是建立新媒體的相互聯(lián)動(dòng)機制和線(xiàn)上線(xiàn)下媒體的相互聯(lián)動(dòng)機制。第二，建立公眾參與機制?！吧鐣?huì )化”和“互動(dòng)化”不僅是新媒體的顯著(zhù)特征，也是新媒體的獨特優(yōu)勢。2018年5月21日，“江蘇檔案”微信微信官方賬號推文“媽媽10張”〈選民證〉》講述了10張不同時(shí)期的《選民證》，十分珍貴。文章引起了很大的反響。推文作者還表示，將及時(shí)移交檔案，保存。推文不僅展示了民間珍貴的檔案資源，與公眾互動(dòng)，還倡導和鼓勵公眾主動(dòng)向檔案館捐贈私人保存的有價(jià)值的檔案，豐富了收藏，為雙贏(yíng)貢獻了社會(huì )。第三，建立合作聯(lián)盟機制。從機構的角度來(lái)看，提倡建立國際、理論研究機構與實(shí)踐部門(mén)、國內機構與國外機構的合作聯(lián)盟;從新媒體各權利人的角度來(lái)看，可以建立各種媒體、檔案行業(yè)內外、新媒體運營(yíng)商、承包商等多種合作機制。

　　在這種背景下，全國檔案社交媒體聯(lián)盟誕生并發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。2015年召開(kāi)的首屆“檔案社交媒體圓桌會(huì )議”成立了中國檔案社交媒體聯(lián)盟，不斷發(fā)布“全國檔案微信榜單”(周榜、月榜、年榜)，連續三年召開(kāi)檔案社交媒體圓桌會(huì )議，出版學(xué)術(shù)論文集，極大地促進(jìn)了檔案新媒體的發(fā)展。這種規模效應已經(jīng)超越了過(guò)去的任何傳統媒體，成為新媒體時(shí)代創(chuàng )新檔案宣傳的一個(gè)例子。